広告代理店からアカウントを移管する手順｜名義・権限・MCCの確認ポイント

広告アカウントの移管とは、代理店が管理していた広告アカウントの管理権限を、自社または新しい管理者へ移すことです。インハウス化の第一歩であり、手順を誤ると配信の履歴や学習データを失うおそれがあるため、慎重に進める必要があります。

移管の前に確認する3つのこと

1. アカウントの名義

広告アカウントが自社名義か、代理店名義かを確認します。代理店名義のまま解約すると、過去の配信実績や学習済みの自動入札、コンバージョン履歴を引き継げないことがあります。

2. 自社の権限

Google広告のアクセス権には、管理者・標準・読み取り専用・メールのみ・請求の5種類があります。移管の前に、自社の担当者が管理者権限を持っているかを確認しましょう。代理店に渡す権限は、運用に必要な「標準」で足りることがほとんどです。

3. 代理店のMCCとのリンク

代理店は、MCC（クライアントセンター）と呼ばれる管理用アカウントに、顧客のアカウントをリンクして管理しています。Google広告では、1つのアカウントのオーナーになれるMCCは1つだけとされています。乗り換えの際は、現在の代理店のMCCとのリンクを解除してもらう必要があります。

移管の手順

1. 移管の範囲とスケジュールを決める：まずは指名検索広告など、影響の小さい範囲から始めるのがおすすめです。
2. 代理店へ申し入れ、リンク解除の期日を書面で合意する：解約の申し入れと同時に、期日を決めておくと空白期間が短くなります。
3. 自社の管理者権限が残っていることを確認する
4. 新しい管理者（自社のMCCなど）からのリンク申請を承認する
5. 計測と請求情報を点検する

移管後に点検すること

• コンバージョンが正しく計測されているか（媒体の数値と社内の数値に大きなずれがないか）
• 請求情報と支払い方法が自社のものになっているか
• 自動入札の目標値や予算が意図どおりか
• 共有されていたリストや除外キーワードが残っているか

移管でよくあるトラブル

• 代理店名義でアカウントを引き継げない：新しいアカウントで立ち上げ直す場合は、学習が安定するまで成果がぶれる期間を見込んでおきます。
• 計測タグが代理店の管理下にある：タグマネージャーのアカウントも、あわせて自社に移しておきましょう。
• リンク解除の待ち時間で運用が止まる：期日の合意が鍵です。

まとめ

アカウントの移管は、名義・権限・MCCの3点を確認してから、範囲を絞って進めるのが安全です。代理店との調整や移管後の立ち上げに不安がある場合は、移管の実務を経験した担当者にご相談ください。